MEETUP’AGRO #1

Vous êtes dirigeant.e d’une entreprise d’agro-transformation ?

Dans un contexte où les marchés agro-alimentaires et cosmétiques sont de plus en plus concurrentiels, la qualité du produit ne suffit plus.
Aujourd’hui, ce sont les marques les mieux positionnées qui accèdent aux débouchés, aux distributeurs et à la croissance industrielle.

Plus de 9 entreprises agro-alimentaires sur 10 en France sont des TPE/PME : la concurrence se joue donc sur la différenciation, la marque et le positionnement, pas uniquement sur le prix.

Dans le secteur des cosmétiques, sur les 7 500 entreprises enregistrées, 86 % sont des TPE. Parmi elles, des centaines de marques artisanales de niche ! Cela montre bien que l’intensité concurrentielle du secteur exige une différenciation par la marque, la stratégie et l’identité, et pas seulement par le produit.

Dans les rayons (physiques ou en ligne), le consommateur décide en quelques secondes : packaging, message, promesse produit et crédibilité de la marque sont déterminants.

Sans stratégie marketing structurée, même un excellent produit reste invisible !

Pour une entreprise d’agro-transformation, l’industrialisation ne repose pas uniquement sur l’outil de production, mais aussi sur :

• Une proposition de valeur claire (à qui je m’adresse ? pourquoi mon produit est différent ?)
• Une marque cohérente et crédible pour rassurer distributeurs, partenaires et financeurs
• Une capacité à justifier un positionnement prix (local, naturel, premium, éthique, etc.)

Les entreprises qui structurent leur marketing plus tôt :

• sécurisent mieux leurs investissements,
• optimisent leurs volumes,
• réduisent les échecs de lancement produit.

Mais…

• À quoi sert le marketing dans une entreprise d’agro-transformation ?
• Comment clarifier mon positionnement et ma promesse produit ?
• Quels outils utiliser ?

Tout autant de questions qui seront abordées au cours du premier MeetUp’Agro, atelier 100 % dédié aux entreprises d’agro-transformation de Martinique, organisé par Up’Agro, la pépinière d’entreprises d’agro-transformation de Technopole Martinique.

Thème
La boite à outils marketing pour faire de ma marque une référence !

Objectifs de cet atelier :

1. Comprendre le rôle du marketing dans le développement de ma jeune entreprise,
2. Analyser simplement mon marché et son environnement,
3. Appréhender les grandes tendances marché en 2026 (agro-alimentaire et cosmétique),
4. Adopter une approche empathique (plutôt qu’une approche produit-centric)
5. Identifier mes cibles et formuler des insights consommateurs pertinents,
6. Construire les bases d’une stratégie marketing cohérente,
7. Définir ma stratégie de communication et prioriser les canaux de communication.

Date : mardi 3 février 2026

Horaire : 8h30 – 12h30

Lieu :

Up’Agro, pépinière d’entreprises d’agro-transformation

ZAE Choco-Choisy

97212 Saint-Joseph

Intervenante : Chloé Dall’anese

Consultante – Pôle Stratégie et Communication chez Nutrikeo, cabinet conseil en stratégies alimentation et nutrition-santé.

Inscriptions jusqu’au 31 janvier en cliquant ici.